En el show se vieron modelos de diferentes edades, cuerpos, culturas y estilos de vida.
El desfile de Victoria’s Secret no solo es moda: es una lección práctica de cómo activar emociones, deseo y conexión con el consumidor. Descubre las claves de neuromarketing detrás de la pasarela.
Más que un desfile, una experiencia emocional
Victoria’s Secret no solo presentó un show visualmente impactante: creó una experiencia diseñada para activar emociones, recuerdos y deseos.
Cada elemento, desde la escenografía hasta las modelos seleccionadas, fue cuidadosamente pensado para estimular el cerebro emocional del consumidor.
Y justo ahí está la clave del neuromarketing: entender qué siente el público para hacer estrategias efectivas que tenga conversiones inmediatas.
Nostalgia: reconectar con la memoria emocional
El regreso de Victoria’s Secret en 2024 marcó un punto de inflexión. Tras años de pausa y polémica, la marca supo reavivar la conexión emocional con su público al traer de vuelta íconos como Adriana Lima y Candice Swanepoel.
En este show de 2025, esa misma estrategia continuó, reforzando la memoria afectiva del consumidor. La nostalgia activa regiones cerebrales asociadas al placer y la dopamina, provocando una sensación de confianza y familiaridad.
Cómo aplicarlo en tu marca: rescatar elementos del pasado como un logo, un concepto o un storytelling puede reavivar vínculos emocionales con tu audiencia.
Inclusión y diversidad que generan conexión
En los últimos años, Victoria’s Secret ha transformado su discurso. En el show se vieron modelos de diferentes edades, cuerpos, culturas y estilos de vida.
Esto no solo proyecta inclusión: despierta empatía.
Desde el punto de vista del cerebro, las neuronas espejo se activan cuando vemos a alguien con quien nos identificamos. Es lo que crea la sensación de “yo también pertenezco aquí”.
Aprendizaje para tu marca: la representación auténtica construye confianza y conexión emocional más profunda que cualquier campaña publicitaria.
Celebridades como símbolos de estatus y deseo
Artistas como Karol G, Missy Elliott, TWICE y Madison Beer no solo aportaron espectáculo.
El cerebro asocia su presencia con estatus, éxito y validación social. Este fenómeno, conocido como efecto halo, hace que la percepción positiva hacia una figura se traslade a la marca que la respalda.
Aprendizaje para tu marca: colabora con personas que reflejen los valores que quieres transmitir; su imagen puede reforzar tu posicionamiento sin necesidad de decir una sola palabra.
Escenografía sensorial de Victoria’s Secret que estimula emociones del público.
Música, ritmo y estímulos sensoriales
La combinación de música, luces y movimiento genera una experiencia multisensorial que deja huella emocional.
El cerebro reacciona ante estímulos visuales y auditivos simultáneamente, liberando dopamina y fortaleciendo la memoria del evento.
Aprendizaje para tu marca: la ambientación —sea en tu tienda, redes o contenido— es parte de tu mensaje. Cuida el tono, el ritmo y la estética para provocar emociones que conecten con tu propósito.
De la emoción a la acción: “Shop the Runway”
Minutos después del desfile, los productos que usaron las modelos estaban disponibles para compra inmediata.
Esa es una táctica de recompensa instantánea: aprovechar el pico emocional del consumidor justo cuando el deseo está más alto.
Aprendizaje para tu marca: conecta la emoción con la acción. Si generas entusiasmo, ofrece un paso directo hacia la compra, la suscripción o el contacto.
Estrategia digital y FOMO
La transmisión del show en plataformas y redes sociales generó millones de interacciones en tiempo real.
El público sintió que si no participaba, se estaba perdiendo algo. Esa emoción —el FOMO o fear of missing out— es una herramienta poderosa para amplificar el alcance y reforzar la exclusividad.
Aprendizaje para tu marca: crea campañas con momentos en vivo, contenido efímero o lanzamientos limitados para despertar urgencia y conversación.
La belleza de entender el cerebro
El éxito de Victoria’s Secret no se basa solo en glamour, sino en conocimiento profundo del comportamiento humano.
Cada estímulo visual, cada canción y cada emoción provocada están diseñados para conectar con la mente inconsciente del espectador.
El neuromarketing no se trata de manipular, sino de comprender cómo piensan, sienten y deciden las personas para construir marcas que realmente dejen huella.
En Neurowave lo hacemos posible
En Neurowave, ayudamos a marcas y profesionales a aplicar estos principios para crear experiencias que emocionan, atraen y convierten.
Si deseas integrar el neuromarketing en tu estrategia de marca o evento, conversemos.
Tu próxima campaña puede ser tan memorable como este evento
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